Marketing sociale

L’utilizzo delle strategie e delle tecniche del marketing per influenzare un gruppo target ad accettare, modificare o abbandonare un comportamento in modo volontario, al fine di ottenere un vantaggio per i singoli individui o la società nel suo complesso. Introdotto nel 1971 utilizza molteplici strumenti (marketing mix: prodotto, prezzo, comunicazione, canali di distribuzione e partner) per convincere  gli individui e le collettività a scegliere in modo responsabile e consapevole comportamenti favorevoli alla tutela del benessere fisico, sociale, ambientale e psicologico.