Cause-related marketing

L’attività con la quale un’azienda con un’immagine, un prodotto o un servizio da vendere stabilisce una partnership con un’organizzazione non profit, che ha una causa da promuovere o un progetto da realizzare, per il raggiungimento di un beneficio comune. L’azienda profit, cioè, associa il proprio marchio a quello di un ente attivo in ambito sociale, con lo scopo di connotare eticamente la propria azienda e, conseguentemente, dare nuove motivazioni di scelta al consumatore.